Tóm tắt nội dung:   Lead là phần quan trọng nhất của bất kỳ tin bài nào, dù đó là tin vắn, tin  tổng hợp, bài phân tích hay bài phóng sự. Lead tức đoạn văn đầu tiên (còn gọi là  intro) có thể làm cho câu chuyện trở nên hấp dẫn nhưng cũng có thể khiến nó thất  bại.