Tóm tắt nội dung: Khi nhắc đến một tập đoàn kinh tế lớn, người ta thường nhớ ngay đến những thương hiệu danh tiếng của các tập đoàn đó. Microsoft có nhiều thương hiệu phần mềm như Windows, Microsoft Office; hay Coca Cola có các thương hiệu nổi tiếng toàn thế giới là Fanta, Sprite; còn hàng năm Coca Cola bỏ ra hơn 10 triệu USD để nghiên cứu cũng như bảo vệ thương hiệu các sản phẩm của mình. Thương hiệu là một tài sản vô hình những lại rất hữu hình, nó quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng đối với sản phẩm và...