Tóm tắt nội dung: Một quảng cáo tồi sẽ làm giảm doanh số của thương hiệu. Trong một nghiên cứu người ta nhận thấy mức tiêu thụ bia của người nhớ mẫu quảng cáo bia giảm nhiều so với nhóm không nhớ . Mẫu quảng cáo bia đã gây PHẢN CẢM! và công ty bia trên đã chi rất nhiều tiền cho quảng cáo để thu về kết quả là doanh số ngày càng giảm.